화장품 유통경로의 이해 및 유통경로 마케팅
 화장품 유통경로의 이해 및 유통경로 마케팅.pptx |
     |
목차
1. 화장품의 정의
2. 산업 분석 - 제품 특성
3. 화장품 품질특성 및 품질보증
4. 화장품 법규
5. 산업 분석 - 시장 현황
6. 화장품 히트상품 ??
7. 유통변화의 예측
8. 마케팅 트렌드변화
9. 무엇이 변하는가 ? (산업환경)
10. 소비환경
11. 유통 경로 - 국내 화장품
12. 유통 경로 - 수입 화장품
13. 이슈 - ① 병행수입의 활성화
14. 이슈 - ② 남성화장품 시장 성장
본문
다음은 판매물류입니다.
제조회사에서 중간상인을 거치지 않고 바로 소매점으로 유통되거나, 도매상을 거쳐 소매점으로 유통되는 경로가 있습니다.
일반적인 다른 상품들의 유통경로(온라인와 오프라인 매장)와 비슷한 모습을 보여줍니다.
다음은 화장품만의 특징적인 유통경로입니다.
제조회사에서 바로, 또는 도매상을 거쳐 브랜드숍, 면세점, 화장품 전문점을 통해 유통되는 경로가 있습니다.
브랜드샵은 아리따움같이 아모레퍼시픽의 브랜드인, 라네즈 헤라 프리메라 설화수 마몽드 등을 판매하는 멀티브랜드샵과 미샤와 같은 원브랜드샵을 총칭합니다.
기존의 화장품 전문점들은 대기업의 멀티브랜드샵으로 변모하기도 하였다.
Ps. 브랜드숍(원브랜드+멀티브랜드)+화장품 전문점 을 로드숍이라고 칭합니다.
살펴본 유통채널별 화장품의 판매 추이를 살펴보겠습니다.
왼쪽 표에서 브랜드숍은 멀티브랜드숍과 원브랜드숍의 합산, 백화점은 면세점포함입니다.
1. 고가의 프리미엄 제품 판매 채널 (방문판매, 백화점)은 감소추세
2. 통신판매(홈쇼핑, 인터넷), 로드샵은 상승추세
3. 화장품 전문점(멀티브랜드숍+원브랜드숍), 인적판매, 백화점이 3대 주요 채널을 차지할 전망
하고 싶은 말
첫번 째 조달물류를 알아보겠습니다.
화장품을 이루는 원료는 약 3000여가지 이상으로서,
다양한 국내외 원산지로부터 수입하고 있습니다.
대부분 원료는 녹차, 중국 한약재, 식물 추출물 등으로 중국과 베트남, 터키 등에서 수입하고 있습니다. |
|
